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如何打造你的網紅助品牌大賣?
2019.05.16
紅人生態進化的當今,如何打造網紅?

現在隨時網絡的快速發展,直播、短視頻體系的不斷完善,也隨之出現了不少各種活躍在各個品臺的網絡達人,而他們,就被稱之為網紅!

從絞盡腦汁、另辟蹊徑的初代網紅、靠顏值、才華或者其他表情的素人網紅,再轉變到專業領域的KOL(Key Opinion Leader關鍵意見領導)集體爆發,網紅變得覆蓋面越來越廣。

范圍的展開,流量也就隨之分散,使得小有名氣的網紅就可以擁有一批屬于自己的垂直用戶,可以說每個行業都有自己人氣較高的網紅,而這背后——是流量的交易,而今年流量的風口主要在短視頻,那么咱們就來看看短視頻。


那么該如何利用短視頻這個載體呢?KOL和IP是重要的渠道。

如果把KOL分為兩大類,其中一類為“泛娛樂類”,另一類則是“垂類KOL”,按照金字塔的布局,垂類網紅和現象級網紅會走明星這個路線。

對于KOL來說,體驗型KOL—頭部KOL—現象級的KOL逐步升級,再往上走便會成為網生名人,而他們,所輸出的內容、價值觀,會影響很多人甚至一個行業!

而在打造IP方面就復雜的多了。

IP方面主要有內容基因、電商基因和營銷基因這三個特點。

而這三個特點不管怎么樣,在打造IP的時候都要考慮IP的具體形象!

而且打造人格化的IP不能強拗,而是要順勢而為,比如你要打造一個搞笑IP,但找一個不愛笑的人來做那是相當不可取。

打造IP,不是你認為會紅就會紅,必須要順著這個人本身的特質去打造,才有可能讓他紅!

很多人會認為打造IP就是搶流量,但是核心其實是搶時間。

從前總編輯只要對領導負責,不管讀者會不會接受文章。

但是現在的時代用戶自己有選擇權,大量的投放沒有意義,而是要站在用戶的角度對用戶負責,所以去中心化是對整個行業是非常大的顛覆,特別是在目前人工智能的體系下面,算法比你更懂你自己,一個人根本不可以替所有人做決策。

如果不能明白這一點,那就很難打造好IP,甚至只是沒有理性就是自嗨。

還有一點就是很多人在打造IP時要追求很好,但其實十全十美對于互聯網來說就是平庸,所以做內容應該做減法而不是加法,至少要有一個點棒或快或早。

所以要是在整個美妝領域去找新的賽道,大家去大量的細分開來尋找機會。

特別是在做美妝時跨界這一類的套路是非常容易取得成績的;比如說把某些特質和另外一個IP的特質相結合,可能就能打造一個全新的IP;跨界打劫就是跳出原有的圈子去思考這個帳號怎么做,這樣的方式比較容易取得成績。


同時通過一系列好的內容讓大家覺得這個內容非常好,好的內容對于內容人來講是非常關鍵的一點。

內容的背后是人心,運營的背后是人性,其實我覺得大流量的背后就是人性,獲得大部分流量就是了解人性。

在目前去中心的時代,你必須要了解人到底要什么,比如說在招人的時候只要拿你手機看,就知道你的愛好興趣,這就是真實的你,算法比你更懂你自己。

如何讓你的帳號滿足人家對人性深處的需求,這是獲取成功很重要的一點。


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